Trots stormar, köldrekord och stängda liftar – Hemavan Alpint sätter rekord för tredje året i rad

Rekord i liftkortsförsäljning. Rekord i antal skiddagar. Rekordmånga förmedlade logidygn och de högsta gästbetygen hittills. När Hemavan Alpint summerar vintersäsongen 2025/2026 pekar nästan alla nyckeltal uppåt – trots en vinter som präglades av stormar, extrem kyla och flera dagar då liftarna tvingades hålla stängt.

Vintern 2025/2026 blev Hemavan Alpints tredje raka rekordsäsong. Liftkortsförsäljningen ökade med 2,8 procent jämfört med föregående år och antalet sålda skiddagar steg till drygt 181 000 – den högsta nivån hittills. Samtidigt ökade antalet förmedlade logidygn med tio procent och gästnöjdheten nådde den högsta nivån sedan mätningarna började.

Samtidigt beskriver vd Markus Eriksson känslan efter säsongen som tudelad.

– När man tittar på siffrorna är det vår starkaste säsong hittills. Samtidigt vet vi att den kunde ha blivit ännu bättre. Stormar under julhelgen, flera dagar med extrem kyla kring nyår och ett väder som slog mot några av våra viktigaste perioder påverkade resultatet mer än vad många kanske inser, säger Markus Eriksson, vd för Hemavan Alpint.

Under julhelgen tvingades anläggningen hålla stängt en dag på grund av storm och kring nyår ytterligare två dagar till följd av extrem kyla. Trots det fortsatte både omsättning och antalet skiddagar att öka.

Fler väljer att boka i förväg

En viktig förklaring bakom utvecklingen är enligt Hemavan Alpint att allt fler gäster väljer att köpa säsongskort och andra liftkort tidigare än tidigare.

Det gör verksamheten mindre känslig för vädervariationer samtidigt som det ger en stabilare grund för investeringar och planering.

– För oss är det ett kvitto på att fler bestämmer sig för Hemavan redan innan de vet hur vädret kommer att bli. Det visar ett ökat förtroende för destinationen och gör oss mindre sårbara när vädret varierar, säger Markus Eriksson.

Hemavan Alpint har under flera år arbetat målmedvetet med att öka andelen förköpta liftkort – en strategi som enligt företaget nu börjar ge tydliga resultat.

Skiddagar viktigare än omsättning

Även om omsättningen fortsätter att öka menar Markus Eriksson att det finns ett nyckeltal som är viktigare än alla andra.

– Omsättningen måste naturligtvis utvecklas, men långsiktigt är antalet skiddagar det viktigaste måttet. Om färre människor åker skidor hjälper det inte att bara höja priserna. För oss handlar utvecklingen om att fler faktiskt väljer att vara här och uppleva fjällen.

Under vintern ökade antalet sålda skiddagar för tredje året i rad. Sedan säsongen 2022/2023 har antalet skiddagar i Hemavan ökat med totalt 24 procent – ett resultat som företaget ser som ett tydligt kvitto på att destinationen fortsätter att stärka sin attraktionskraft.

Rekordhöga betyg från gästerna

Parallellt med den ekonomiska utvecklingen har också gästnöjdheten fortsatt att stiga.

Under säsongen förbättrades Nöjd Kund Index (NKI) varje månad jämfört med föregående år och Hemavan Alpint redovisar sina högsta kundbetyg hittills.

Enligt Markus Eriksson handlar det inte främst om nya investeringar i liftar eller pister.

– Det viktigaste vi gör är faktiskt att se gästen. Det kan låta självklart, men det handlar om allt från bemötande och tillgänglighet till hur enkelt det är att ta sig från parkeringen till backen eller köpa ett liftkort. Vi tror att de små detaljerna tillsammans gör den stora skillnaden.

Långsiktig utveckling

Trots årets rekordresultat beskriver Hemavan Alpint säsongen som ännu ett steg på en längre resa.

– När man står mitt i verksamheten känns det ibland som att utvecklingen går långsamt. Men när vi summerar de senaste åren ser vi tydligt att vi rör oss i rätt riktning. Det ger energi inför framtiden och stärker vår övertygelse om att Hemavan har en mycket stor utvecklingspotential, säger Markus Eriksson.

Fakta – Vintern 2025/2026

• Liftkortsomsättning: 58,3 miljoner kronor (+2,8 %)
• Sålda skiddagar: 181 064 (+1,6 %)
• Förmedlade logidygn: 12 365 (+10 %)
• Högsta gästnöjdheten hittills (NKI ökade varje månad jämfört med föregående år)
• Rekord för tredje året i rad vad gäller både liftkortsomsättning och antal skiddagar.